El tratamiento científico de la publicidad. TEORIA DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA. La comunicación publicitaria. El emisor de la comunicación publicitaria. El mensaje publicitario. El receptor de la comunicación publicitaria. La evaluación de la comunicación publicitaria. TEORIA ECONOMICA DE LA PUBLICIDAD. Aspectos económicos de la publicidad. Publicidad y teoría económica del consumo. Publicidad y teoría económica de la producción. Publicidad y sistema de mercado. Publicidad y política económica. SOCIOLOGIA DE LA PUBLICIDAD. Aspectos sociológicos de la publicidad. Publicidad y cultura de masas. Los estímulos estéticos de la publicidad. La crítica social a la publicidad. El control social de la publicidad

Sánchez Guzmán, José Ramón. (1985). Introducción a la teoría de la publicidadIntroducción a la teoría de la publicidad; Ciencias de la Comunicación ([No definido] ed.). Tecnos.