Cómo afecta la fijación de precios al funcionamiento de la empresa. Un sistema de planificación basado en el funcionamiento del mercado. Métodos de determinación de precios según los costes. Métodos de fijación de precios según el mercado. Cómo hallar las áreas abiertas del mercado. Métodos de fijación de precios según la competencia. Cómo librar las batallas de precios con los competidores. Cómo introducir alteraciones en los precios para aumentar la participación en el mercado y los beneficios. Estrategias para la negociación de los precios. Presentación de precios. Tácticas para la negociación de los precios. Cómo organizarse para determinar los precios

Winkler, John. (1990). Política de precios ([No definido] ed.). Deusto.