El marketing. La estrategia del marketing. Organización del marketing. El consumidor. El comprador. La demanda. El mercado. La competencia. La empresa. El marco socio-económico, el marco legal, la coyuntura. El estudio de mercados. Estadística. Estudio de mercados. El sondeo. Otras técnicas

Córdoba Villar, José Luis de. Torres Romeu, José María. (1990). Introducción al marketing (3a.ed. ed.). Deusto.